Turism

Glöm valet mellan dyra lyxpalats eller tveksamma guesthouses. Just nu sker en massiv satsning på moderna hotell i Indiens mindre städer. För dig som resenär betyder det att du äntligen kan utforska det "äkta" Indien utan att behöva pruta på komforten eller tömma bankkontot.

Att resa i Indien har historiskt sett varit en övning i tålamod. Men medan världsläget krånglar till de internationella flygresorna, sker en tyst revolution på marken. Tack vare massiva satsningar på regionalflyg och vägar blir de "omöjliga" destinationerna nu äntligen tillgängliga.

För många av oss är de långa, skumpiga resorna en del av Indiens charm – åtminstone i efterhand. Men handen på hjärtat: hur många semesterdagar har vi inte förlorat i en dammig buss eller i en tågvagn som aldrig tycktes nå slutstationen?

Den som reser till Indien idag märker ganska snabbt att landet inte längre ser ut som det gjorde för tio eller femton år sedan. Infrastrukturen byggs ut i rasande takt, flyget är mer tillgängligt och hotellen — åtminstone de internationella kedjorna — håller en standard som jämförs med vad som helst i Europa. Nu visar ny data att den trenden är långt ifrån över.

Goa lockar år efter år tillbaka både återvändare och förstagångsresenärer, och nu signalerar en av världens största hotellkedjor att man tror på fortsatt tillväxt i regionen. IHG har precis skrivit under ett avtal om ett nytt Holiday Inn i Kadamba, ett område i Panaji som erbjuder något annat än de klassiska strandstråken.

En krönika av Henric Carlsson, Indien.nu

Jag har följt indisk turismmarknadsföring i över tjugo år. Från Indien, från Sverige, från Mexiko. Och mönstret är slående i sin envishet: Varje år ett nytt initiativ, varje kvartal ett nytt prioriterat segment, varje pressmeddelande en ny räddare i nöden.

Byturism. Kryssningar. Wellness. Filmturism. Äventyrsturism. Pilgrimsturism. Nordöst-Indien. Alla samtidigt. Hela tiden.

Det är inte en strategi. Det är ett myller av röster som pratar i munnen på varandra tills ingen av dem hörs.

I över ett kvarts sekel har vi på indien.nu följt Keralas resa från en sömnig kustremsa till det globala fenomenet ”God’s Own Country”. Vi har sett delstaten bygga ett varumärke som hela världen avundats. Men nu riskerar allt att offras för en bokstav. Namnbytet till Keralam är inte bara lingvistik – det är ett tecken på en växande identitetskris i ett Indien som spretar mer än någonsin.