Turism

Kerala har lanserat ett av världens mest progressiva turisminitiativ: Women-Friendly Tourism. Projektet, som startade 2022 i samarbete med UN Women, syftar till att ge kvinnor en starkare roll som entreprenörer och guider. Över 17 000 kvinnor har redan utbildats och engagerats i turismsektorn.

Entreprenörskap som motståndskraft

För många kvinnor i Kerala är turismen inte bara en karriärväg, utan en nödvändighet för att säkra familjens ekonomi. Ambili M. Soman, grundare av Grassroots Journeys, beskriver hur projektet gett kvinnor en röst:

Medan den svenska kronan (SEK) har kämpat på hemmaplan har den blivit en oväntad hjälte för svenskar som reser till Indien. Enligt rapporter, som den från Times of India, har den indiska rupien (INR) fallit till historiskt svaga nivåer mot dollarn – och i dess kölvatten har SEK fått en starkare ställning mot INR.

Delhi, Indien. Ett svenskt par från Uppsala sitter fast i Indiens byråkratiska garn. Trots giltiga visum och en till synes felfri resplan nekades de att lämna landet. Orsaken: ett administrativt misstag vid en landgräns, där en enkel stämpel glömdes bort. Paret, som nu räknas som illegala i Indien, möter orimliga krav på 100 000 SEK i böter och riskerar att bli kvar i landet på obestämd tid.

IndiGo:s omfattande störningar kommer vid en känslig tidpunkt. Vintern är normalt högsäsong för internationella besökare, men samtidigt lockar konkurrenter som Thailand och Vietnam resenärer med aggressiva kampanjer. Flera researrangörer rapporterar redan om låga förfrågningar och bokningar inför årets slut.

THIRUVANANTHAPURAM – Keralas turismsektor står inför en djup kris. Mitt under den viktiga uppladdningen inför högsäsongen kring jul och nyår har de omfattande flygstörningarna och inställda avgångarna hos flygbolaget IndiGo lett till en våg av massiva avbokningar, vilket kastar en mörk skugga över delstatens ekonomi.

IndiGos pågående problem med inställda och försenade flyg över hela landet drabbar nu Keralas reseindustri just när den behövde återhämtning som mest. Branschen var hoppfull efter en trög november, men vittnar nu om att stämningen har vänt helt.

Resande handlar inte längre bara om att se nya platser. En stark global trend visar att allt fler söker en djupare mening med sina resor: att resa med intention, att vara närvarande och att låta upplevelsen bli en del av ens personliga utveckling. Det är här begreppet mindful travel kommer in – en rörelse som växer snabbt. Den globala wellnessresemarknaden beräknas passera 1,2 biljoner USD före 2030, och Indien är inte bara en destination i denna trend, utan den ursprungliga källan. Den medvetna resenären ser Indien inte bara som ett resmål, utan som en kurs i livet.

Det börjar med en chokladkaka. En enkel gest: att välja bort Marabou eller Absolut Vodka för att markera mot företagens fortsatta närvaro i Ryssland. Men samma konsumenter som med stolthet visar upp sin bojkott, sitter samtidigt och planerar nästa resa till Indien – ett land vars ekonomiska och militära band till Moskva är så starka att de i praktiken fungerar som en livlina för den ryska krigsmaskinen. Här uppstår en obekväm fråga: varför är det så lätt att avstå från chokladen, men så svårt att avstå från resan?

Trots en stark global återhämtning i resandet misslyckas Brand India med att locka sin beskärda del av de internationella besökarna. Medan Thailand lockade över 35 miljoner internationella turister under 2024, noterade Indien bara en bråkdel av den siffran. Branschen kritiserar nu regeringens minimala marknadsföringsbudget och en inkonsekvent global positionering.

Trots ökad köpkraft och världsstandard inom andra sektorer, lyckas Indien inte omvandla sina "fenomenala tillgångar" till globala turistdestinationer. Sanjeev Sanyal, framstående ekonom och rådgivare till premiärministern, menar att landet riskerar att missa en gyllene möjlighet innan den demografiska fördelen försvinner.