Trots stora ambitioner och en personlig vädjan från premiärminister Narendra Modi, har Indiens "Chalo India Global Diaspora Campaign" haft en blygsam start. På ett år har endast 30 e-turistvisum utfärdats under kampanjen, meddelade regeringen i parlamentet den 31 juli 2025.
"Chalo India"-kampanjen lanserades av premiärminister Modi den 7 mars 2024 under ett besök i Srinagar. Målet var att omvandla medlemmar av den indiska diasporan till "Incredible India Ambassadors" – kraftfulla katalysatorer för indisk turism som skulle uppmuntra minst fem icke-indiska vänner att resa till Indien. Med över 30 miljoner indier spridda över världen, sågs kampanjen som ett stort tillfälle att öka inflödet av internationella turister.
Dedikerad portal för indiska diasporan
En dedikerad portal lanserades av turistministeriet för att möjliggöra för icke-residenta indier (NRI:er) att registrera sig och nominera vänner och bekanta. Tanken var att ministeriet direkt skulle kunna dela marknadsföringsmaterial med dessa nominerade personer. Det fanns ingen övre gräns för hur många utländska vänner en diasporamedlem kunde uppmuntra, även om rekommendationen var minst fem.
"De kan bjuda in så många som möjligt och kommer att tjäna belöningar för varje utländsk besökare de framgångsrikt lockar till Indien", stod det i kampanjens marknadsföringsmaterial, vilket betonade att initiativet inte bara skulle främja turism utan också "främja internationell välvilja och kulturellt utbyte."
En långsammare återhämtning för indisk turism
Denna satsning kom mot bakgrund av att Indien har halkat efter andra globala turistdestinationer i återhämtningen efter Covid-19-pandemin. Medan platser som Dubai, Frankrike, Spanien, Schweiz, USA, Kina, Japan och Australien har sett en ökning på mellan fem och 40 procent i antalet internationella resenärer, har Indien haft en långsammare utveckling.
Enligt data från det indiska turistministeriet besökte 7,68 miljoner utländska turister landet mellan januari och oktober 2024. Även om intäkterna från utländsk valuta (FEE) uppgick till 2,16 biljoner rupier under samma period – en ökning med 25,13 procent jämfört med 2019 – har experter påpekat att Indiens faktiska intäkter i dollar var 11 procent lägre jämfört med 2019 års siffror när man justerar för växelkursen.
Premiärminister Modi har personligen engagerat sig i turismfrämjandet, bland annat genom att publicera bilder från sina resor, som de från Lakshadweep där han sågs promenera på vita sandstränder och dyka. Dessa bilder ledde till ett ökat intresse för Lakshadweep, men många potentiella turister blev besvikna på grund av dålig uppkoppling till fastlandet och begränsade boendealternativ.
Få resultat hittills
Den 31 juli 2025 svarade turistminister Gajendra Singh Shekhawat på en skriftlig fråga från Rajya Sabha-parlamentarikerna Subhash Barala och Mayank Kumar Nayak. Han upprepade att syftet med "Chalo India"-initiativet var att främja turistdestinationer och "produkter i landet, inklusive de mindre kända destinationerna och kulturarvsplatserna, med syftet att öka Indiens andel av den globala turistmarknaden."
På frågan om hur många visum som hade utfärdats under "Chalo India"-kampanjen svarade dock ministern kortfattat: "Hittills har 30 e-turistvisum utfärdats under nämnda initiativ."
Detta låga antal väcker frågor kring kampanjens effektivitet och huruvida den verkligen har lyckats mobilisera den indiska diasporan som en "kraftfull katalysator" för turismen, som premiärministern hade hoppats.
För mer bakgrund om Indiens turism och visumregler, läs gärna vår tidigare artikel från förra året: Gratis turistvisum när Indiens turism återhämtar sig långsammare än förväntat
Nyhetsämne
- Logga in eller registrera dig för att kunna kommentera
