Under årens lopp har vi på Indien.nu rapporterat om hur politiker i Delhi och de olika delstaterna storsatsat och satt än det ena och än det andra i centrum. Vi har nyligen sett hur regeringen storsatsat på byturism, kryssningar och att riva kusternas charmiga hyddor till förmån för all-inclusive-resorter som ska mäta sig med Maldiverna. Men under den indiska regeringens åttonde filmkonklav i Mumbai förra veckan, är det nu linsen som inte bara ger, utan sätter fokus på framtidens turism: Filmturismen.
Det är svårt att inte dra på smilbanden åt tempoväxlingen. För bara någon vecka sedan var det "rural tourism" och den oförstörda landsbygden som skulle rädda besökssiffrorna. Nu är strategin istället att förvandla Indien till en gigantisk filmstudio. Tanken är att cinematic storytelling ska omvandlas till "mätbar turismtillväxt".
En dröm i Kerala eller en bild på nätet?
Det är inte utan en viss ironi som filmturismen nu lyfts fram som en av den indiska turismens hörnpelare. Den indiska ministern Suresh Gopi säger: "En plats på film är inte bara geografi, det är en dröm som väntar på att bli verklighet." Samtidigt väljer Keralas delstatsregering en helt annan väg. De satsar stort på kampanjer som uppmanar oss att lämna kameran i väskan och faktiskt leva i nuet snarare än att jaga det perfekta ögonblicket – något vi skrev om tidigare idag här. Frågan är om turisten ska drömma sig bort framför en skärm eller faktiskt vara närvarande i myllret?
En bransch som jagar fornstora dagar
Vi på redaktionen är nog lika förvirrade som de internationella turisterna. Medan turismen i grannländerna ofta har exploderat efter pandemin, kämpar Indien fortfarande med att nå upp till de gyllene siffrorna från 2019. Trots att Indien nyligen rapporterade över 20 miljoner internationella ankomster under 2024, är det en siffra som inkluderar den stora indiska diasporan. De genuina utländska turisterna (FTAs) ligger fortfarande och hackar en bit under pre-covid-nivåer, samtidigt som länder som Vietnam och Thailand drar ifrån.
Kanske är det därför man nu hoppas att Bollywood och internationella storfilmer ska göra grovjobbet som byråkratin inte riktigt mäktat med.
Kan man designa en dröm?
Suman Billa, från turistministeriet, underströk under konklaven att filmturism inte får lämnas åt slumpen utan måste "designas strategiskt". Han menar att en fängslande historia låser upp reslust mer effektivt än vanlig reklam och efterlyste allt från datadriven utvärdering till kontinuerlig spårning av intäkter för att förvandla biobesöket till en hållbar ekonomisk motor. Det är en ambitiös vision: att försöka krama mätbara turistkronor ur en filmisk känsla genom att bygga upp nationella ramverk och incitamentsstrukturer.
Men vi på redaktionen undrar – går det verkligen att schemalägga den där plötsliga längtan efter att se soluppgången i Udaipur bara för att man såg en vacker scen på en skärm? Medan byråkraterna jagar "data-driven evaluation", vet vi att den indiska magin oftast uppstår i de stunder som inte går att mäta i ett kalkylark.
Fakta: 8th Global Film Tourism Conclave
Här är kärnan i det nya initiativet från förra veckans möte i Mumbai:
- 80 miljoner resenärer: Enligt ministeriet påverkas så många turister årligen av film och media när de väljer resmål.
- En civilation av berättelser: Ministeriet vill marknadsföra allt från Varanasi och Rajasthan till det outforskade Nordöstra Indien via film.
- Digitala genvägar: Delstaten Telangana (med Hyderabad i spetsen) har lanserat portalen "Film in Telangana" för att förenkla tillstånd och logistik – ett försök att göra filmande lika smidigt som en knapptryckning.
- 120+ internationella produktioner: Indien har nyligen lockat över 120 utländska produktioner, och man hoppas nu att dessa ska fungera som långvariga annonspelare för landet.
Läs mer
Nyhetsämne
- Logga in eller registrera dig för att kunna kommentera
