Bakom de stora rubrikerna om miljardinvesteringar i "Guds eget land" döljer sig en krass verklighet. Medan den indiska regeringen i dagarna presenterade en massiv budgetsatsning på Keralas turism, kämpar landet i motvind. Indien tappar nämligen mark mot grannländer som Thailand, Vietnam och Malaysia, som med slopade visumkrav och aggressiv marknadsföring lockar bort de internationella besökarna – och i allt högre grad även de indiska turisterna.
Miljarderna som ska rädda ansiktet
Enligt färska uppgifter från turistministeriet i Delhi kanaliseras nu hundratals miljoner rupier in i Kerala genom programmen Swadesh Darshan 2.0 och SASCI. Men den som läser mellan raderna ser att fokus har skiftat. Det handlar inte längre bara om att locka lyxturister från väst, utan om att säkra den enorma inhemska marknaden. Kanske är det ett desperat drag för att locka tillbaka de indiska turisterna som under 2025 och början av 2026 hellre spenderat sina semesterdagar i USA, Europa eller på trendiga "närdestinationer" som Japan och Vietnam.
| Destination | Satsning (Miljoner INR) | Inriktning | Huvudsaklig målgrupp |
|---|---|---|---|
| Alappuzha | 93.18 | "Globalt vatten-underland" | Både inhemsk och global |
| Sargaalayaa | 95.34 | Kulturellt nav i Malabar | Internationell (High-end) |
| Sabarimala | 46.54 | Spiritual Circuit | Inhemska pilgrimer |
| Varkala | 25.00 | Kultur och strand | Backpackers/Andliga sökare |
| Kumarakom | 13.81 | Ekoturism/Fågelskydd | Naturturister |
Inhemsk pilgrimsturism vs. Global lyx
Det är tydligt att regeringen satsar på bred front, men en betydande del av pengarna går till så kallade "Spiritual Circuits". För platser som Sabarimala och Guruvayur handlar det om att hantera enorma mängder inhemska pilgrimer snarare än att locka besökare från Europa eller USA. Samtidigt försöker man med projektet "Alappuzha: A Global Water Wonderland" svara på konkurrensen från Sydostasiens vattenbaserade turism, där Indien under senare år anklagats för att vara både dyrare och mer svårtillgängligt än sina konkurrenter.
En kamp mot klockan och omvärlden
Frågan är om betong och nya besökscentrum räcker när den indiska resenären blivit mer kräsen. Med rekordmånga direktflyg till Tokyo och Hanoi från indiska storstäder har "hemmamarknaden" blivit global. Att rusta infrastrukturen i Kerala är nödvändigt, men för att verkligen konkurrera krävs mer än bara statliga anslag. Det krävs en smidigare upplevelse som kan mäta sig med den bekvämlighet och prisvärdhet som länder som Thailand erbjuder i sitt mål att nå 35 miljoner besökare under 2026.
De projekt som nu har beviljats medel ska vara i hamn senast i mars 2026. Det blir upp till bevis för Kerala om man kan förvandla dessa investeringar till faktiska besökssiffror, eller om den indiska medelklassen fortsätter att rösta med fötterna och checka in på hotell i Bangkok och Osaka istället för i Kovalam.
- Logga in eller registrera dig för att kunna kommentera
