Indiska järnvägsbolaget IRCTC har tillsammans med Coca-Cola India lanserat vad de kallar landets första branded train: Sprite Tejas Express, som trafikerar sträckan Lucknow–New Delhi. Fem vagnar är dekorerade med Sprite-branding och tåget kommer att gå under det namnet vid stationerna under en sexmånadersperiod.
Satsningen är i första hand ett reklamsamarbete, men visar samtidigt hur indiska järnvägen alltmer öppnar upp för kommersiella partnerskap ombord, med varumärket synligt även i den mat som serveras på tåget. Utvecklingen är ett tydligt tecken på hur pass mycket det stelbenta indiska järnvägssystemet har luckrats upp de senaste åren. Redan i dag går det att beställa mat från både nationella och internationella snabbmatskedjor och få den levererad direkt till sin plats ombord, och Sprite-samarbetet är i det perspektivet nästa logiska steg snarare än ett trendbrott.
Nyhetsämne
- Logga in eller registrera dig för att kunna kommentera
